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春節(jié)假日，市、區(qū)文旅部門(mén)突出“樂(lè)嗨過(guò)大年、皆得你所愿”主題，指導(dǎo)相關(guān)單位科學(xué)研判市民游客差異化文旅需求，策劃推出超過(guò)500項(xiàng)“十大主題游”系列活動(dòng)和產(chǎn)品，細(xì)化落實(shí)“精細(xì)化管理、人性化服務(wù)”措施，賦能城市時(shí)時(shí)處處洋溢暖意、愜意、詩(shī)意，吸引四方游客集聚上海度假過(guò)年，有力擴(kuò)大城市內(nèi)需、帶動(dòng)城市消費(fèi)。

一是文博藝術(shù)美展點(diǎn)“靚”假日文旅市場(chǎng)。假日期間，市區(qū)文旅部門(mén)精心策劃，推出各類(lèi)文博展覽142項(xiàng)，吸引大量市民游客駐足參觀，觸碰藝術(shù)、感悟歷史、神游世界，既豐富了假日生活，又陶冶了自我情操。春節(jié)假日，我市開(kāi)放的72博物館舉辦臨展38場(chǎng)，接待游客50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61.86%。上海博物館重磅推出《從波提切利到梵高：英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展》和“玉兔精靈”兔年迎春特別展覽，集聚世界大家之作，完整呈現(xiàn)從文藝復(fù)興至19世紀(jì)后印象派的歐洲繪畫(huà)史，同時(shí)生動(dòng)展現(xiàn)從西周到清代人類(lèi)對(duì)兔子長(zhǎng)久觀察和喜愛(ài)。春節(jié)期間，上海博物館累計(jì)接待游客4.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)81%。上海自然博物館原創(chuàng)展覽“玉兔東升”生肖展，解讀人與自然和諧共生的理念。閔行博物館邀請(qǐng)閔行知名超輕粘土手藝匠人，現(xiàn)場(chǎng)教授觀眾制作十二生肖粘土作品。奉賢博物館開(kāi)展“兔年尋兔”“趣味投壺”等活動(dòng)。

上海39家美術(shù)館推出展覽86項(xiàng)，接待游客23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3%。中華藝術(shù)宮的《藝術(shù)百年?光風(fēng)霽月——上海近現(xiàn)代美術(shù)作品展、浦東美術(shù)館的《絕美之境：那不勒斯國(guó)家考古博物館珍藏展》、西岸美術(shù)館的《她們與抽象》展、上海外灘美術(shù)館的《暗游》等展覽，為市民游客提供多樣的文化體驗(yàn)。此外，文博單位和在線平臺(tái)也上線各類(lèi)展覽，滿(mǎn)足市民游客宅在家中觀展需求。中共一大紀(jì)念館推出線上云展，展示珍貴歷史照片、影像資料、珍藏文物，生動(dòng)反映黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展、人民美好生活幸福場(chǎng)景；青浦區(qū)博物館在線上推出“博物館里過(guò)大年”寒假系列活動(dòng)，傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化。此外，春節(jié)期間上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳、上海音樂(lè)廳、上海大劇院等推出的系列新春音樂(lè)會(huì)和精彩劇目展演，向廣大市民游客展現(xiàn)上海國(guó)際文化大都市的魅力風(fēng)采。上海大劇院領(lǐng)銜的新春交響音樂(lè)會(huì)和天蟾逸夫舞臺(tái)領(lǐng)銜的京劇演唱會(huì)、昆劇《販馬記》等戲曲演出，話劇藝術(shù)中心的英國(guó)經(jīng)典鬧劇《演砸了》以及亞洲大廈沉浸式音樂(lè)劇等輪番上演，豐富了假日市場(chǎng)，吸引了大量觀眾。

二是非遺民俗活化溫“暖”都市春節(jié)氛圍。春節(jié)假期，我市文旅行業(yè)精心策劃非遺展陳，廣泛開(kāi)展非遺燈會(huì)、民俗游園、非遺表演、非遺展陳等活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，讓市民游客更好親近城市空間、探尋城市記憶、感受城市美好。黃浦區(qū)豫園燈會(huì)以兔年為主題，融合傳統(tǒng)非遺、海派文化，用非遺燈組精彩演繹傳統(tǒng)神話《山海經(jīng)》，打造文化大美的神話游歷奇“豫”。嘉定區(qū)挖掘“年節(jié)文化、家文化、園林非遺”內(nèi)涵，推出“非遺公園+”新春賞燈游園，以豐富多彩的年節(jié)習(xí)俗體驗(yàn)和古風(fēng)游戲帶給市民游客濃郁的年味。上海歷史博物館推出館藏年俗文物展，以臘月至元宵節(jié)上海地區(qū)新春過(guò)年風(fēng)俗為主線，展現(xiàn)上海多樣過(guò)年文化和海派生活習(xí)俗。東方綠舟度假區(qū)策劃“非遺進(jìn)酒店，樂(lè)嗨過(guò)大年”兔年新春主題活動(dòng)，營(yíng)造出歡樂(lè)喜慶的“年味兒”。

上海迪士尼樂(lè)園、上海野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、上海歡樂(lè)谷分別推出迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)、“玉兔歡騰 靈猴迎春”主題活動(dòng)、玉兔呈祥·新春國(guó)秀開(kāi)園舞等沉浸式主題體驗(yàn)和親子互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)游客共度歡樂(lè)奇幻的兔年春節(jié)。我市各大品牌、商家紛紛開(kāi)展充滿(mǎn)“海派年味”的跨年迎新活動(dòng)，成為上海商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，上海環(huán)球港的京劇、昆曲、川劇、評(píng)彈等表演和第一食品年貨節(jié)的新年剪紙、兔燈制作都為商圈集聚了大量人氣。

三是十大主題產(chǎn)品催“熱”都市旅游人氣。假日七天，我市文旅行業(yè)策劃推出超過(guò)500項(xiàng)“十大主題”系列活動(dòng)和產(chǎn)品，“建筑可閱讀”“一江一河游覽”“滬郊休閑度假”“觀展賞燈夜購(gòu)”等吸引了大量市民游客。久事集團(tuán)會(huì)同黃浦江沿岸各區(qū)推出“新春團(tuán)圓飯”“迎新自助餐”“龍船”醒獅賀歲、國(guó)風(fēng)古箏秀等賀新春項(xiàng)目，并攜手黃浦、楊浦等區(qū)推出“游船+豫園燈會(huì)”“水陸聯(lián)動(dòng)”套票和“樂(lè)嗨上海過(guò)大年之微游楊浦濱江水陸聯(lián)動(dòng)線上游活動(dòng)”。在蘇州河沿線推出“海派城市考古——蘇州河游船碼頭City walk線”，在長(zhǎng)風(fēng)公園碼頭請(qǐng)來(lái)四川自貢“網(wǎng)紅兔爺”大型裝置藝術(shù)品，引來(lái)眾多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游覽接待游客7.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)239%。

中共一大紀(jì)念館、中共四大紀(jì)念館、龍華烈士陵園等紅色場(chǎng)館舉行升旗儀式，吸引了大量市民游客參與。徐匯、虹口、長(zhǎng)寧等區(qū)策劃海派城市考古線路，挖掘展示武康路、陜西北路、多倫路、愚園路等歷史文化名街背后的紅色文化。寶山顧村公園、松江辰山植物園、金山花開(kāi)海上生態(tài)園等分別推出迎春花展、新春尋梅會(huì)、冬游線路等賞花游園活動(dòng)，帶來(lái)節(jié)日亮色和新春喜慶。金山城市沙灘、東方綠舟、上海長(zhǎng)興島等景區(qū)（點(diǎn)）推出的兔年迎新春海釣季、鸚鵡洲濕地觀鳥(niǎo)、冬日露營(yíng)等多樣的主題活動(dòng)，吸引眾多喜愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的市民游客。金山嘴漁村推出的漁村年味節(jié)，營(yíng)造喜慶祥和“漁村年味”，讓游客體驗(yàn)感受海漁文化。

四是文旅商體融合紅“火”都市假日消費(fèi)。依托“文旅+”“+文旅”平臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)充分融合，有力拉動(dòng)城市交通、購(gòu)物、餐飲、住宿、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)消費(fèi)。兔年春節(jié)是新冠疫情實(shí)行“乙類(lèi)乙管”后首個(gè)新春，跨境游啟動(dòng)、跨省游復(fù)蘇推動(dòng)旅游在更廣區(qū)域雙向流動(dòng)，高質(zhì)量、高品質(zhì)成為游客出行選擇參照。春節(jié)假期，我市納入監(jiān)測(cè)的主要旅游景區(qū)接待游客412萬(wàn)人次，恢復(fù)至疫情前約九成。其中，上海海昌海洋公園、上海野生動(dòng)物園、東方明珠、上海科技館等景區(qū)分別接待游客21萬(wàn)人次、11.8萬(wàn)人次、9.85萬(wàn)人次、10萬(wàn)人次，同比分別增長(zhǎng)95%、61%、86%、90%。各大酒店集團(tuán)推出客房餐飲組合春節(jié)假期，親子娛樂(lè)、民俗活動(dòng)、文化主題、數(shù)字藏品等特色產(chǎn)品，提升供給品質(zhì)和服務(wù)能級(jí)，有效拉動(dòng)消費(fèi)。萬(wàn)豪國(guó)際上海地區(qū)的53家酒店整體平均出租率達(dá)到50%，其中奢華品牌酒店平均出租率更是達(dá)到63%。希爾頓酒店集團(tuán)旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)約20個(gè)百分點(diǎn)。綠地酒店旅游集團(tuán)店上海區(qū)域酒店出租率達(dá)到70%以上；錦江國(guó)際集團(tuán)上海地區(qū)8家高檔酒店出租率達(dá)60.28%。我市鄉(xiāng)村民宿總?cè)胱÷始s七成,其中五星級(jí)鄉(xiāng)村民宿入住率超過(guò)95%。

我市演出場(chǎng)次大幅增加，演出消費(fèi)呈大幅回升態(tài)勢(shì)。春節(jié)七天共安排演出場(chǎng)次達(dá)到602場(chǎng)，同比2022年增長(zhǎng)32%，銷(xiāo)售票房約1026萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42%。迪士尼、野生動(dòng)物園、馬戲城的旅游演藝場(chǎng)次達(dá)到315場(chǎng)，親子音樂(lè)會(huì)、兒童劇達(dá)143場(chǎng)。同時(shí)，各文旅平臺(tái)企業(yè)精心推出的假日線上旅游產(chǎn)品受到市民游客歡迎。美團(tuán)“必點(diǎn)榜”“趣玩榜”等上線春節(jié)出游服務(wù)產(chǎn)品，為異地游客提供“地道”的海派春節(jié);支付寶推出“福滿(mǎn)上?！奔甯Ｖ黝}活動(dòng)，轉(zhuǎn)換全新消費(fèi)場(chǎng)景，帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)更多、體驗(yàn)更多；Bilibili圍繞地方特色民俗和傳統(tǒng)非遺文化，打造“云”上趕年集，邀約本地 KOL 造勢(shì)千萬(wàn)級(jí)流量；抖音聯(lián)動(dòng)行業(yè)商家和業(yè)界達(dá)人，升級(jí)整合直播、短視頻場(chǎng)景，拉動(dòng)文旅市場(chǎng)回暖。

據(jù)市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（1月20日至26日）七天共發(fā)生線下消費(fèi)323億元，其中百聯(lián)青浦奧特萊斯、興業(yè)太古匯、嘉定印象城等10家春節(jié)假期，納入統(tǒng)計(jì)的零售商業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額19.07億元，同比增長(zhǎng)0.1%；江邊城外、和平飯店、光明村淮海店等10家納入統(tǒng)計(jì)的餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額0.36億元，同比增長(zhǎng)4.2%。

春節(jié)期間，市區(qū)兩級(jí)文旅部門(mén)指導(dǎo)公共圖書(shū)館、文化館和社區(qū)文化活動(dòng)中心有序開(kāi)放，確保春節(jié)期間做好公共文化服務(wù)。組織各區(qū)、相關(guān)單位聚焦春節(jié)假日主題，開(kāi)展“鄉(xiāng)村辦春晚”“新春送祝?！薄拔乃囕p騎兵”“書(shū)香悅新春”“賞藝話新年”“玉兔鬧元宵”等系列主題線上線下惠民文化活動(dòng)，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的春節(jié)氛圍。主動(dòng)服務(wù)留滬務(wù)工人員文化需求，指導(dǎo)各區(qū)開(kāi)展文化活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，為他們送上豐富多彩的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。全市社區(qū)文化中心組織了“寫(xiě)福字”“送春聯(lián)”“剪窗花”等活動(dòng)。市群眾藝術(shù)館組織線上線下結(jié)合的“文藝小分隊(duì)”，赴各街鎮(zhèn)、居村，為市民送上家門(mén)口的新春文藝演出。崇明區(qū)陳家鎮(zhèn)瀛東村舉辦“生態(tài)瀛洲慶盛世 美麗鄉(xiāng)村譜新篇”2023年全國(guó)鄉(xiāng)村春晚上海分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。我市文化和旅游公共服務(wù)中心累計(jì)接待18.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26%，游覽信息咨詢(xún)占咨詢(xún)總量的37%；發(fā)放各類(lèi)宣傳資料5萬(wàn)余冊(cè)，同比增長(zhǎng)24%，其中發(fā)放量居前三位的分別是《漫游慢品武康路（單頁(yè)》《上海市文化旅游地圖（中文）》《四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館（中文》。春節(jié)期間，我市101家旅游景區(qū)積極響應(yīng)倡議，推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)和各類(lèi)惠民產(chǎn)品，服務(wù)在滬務(wù)工人員和市民游客。東方明珠、上海野生動(dòng)物園、上?？萍拣^三家我市5A級(jí)旅游景區(qū)還向美團(tuán)、餓了么、盒馬、叮咚買(mǎi)菜、達(dá)達(dá)等電商企業(yè)在滬務(wù)工人員贈(zèng)送免費(fèi)門(mén)票。

同時(shí)，市文化旅游局積極指導(dǎo)各旅游企業(yè)圍繞“與文明相伴 與健康同行”主題，落實(shí)文明旅游和理性參團(tuán)各項(xiàng)要求，強(qiáng)化文明旅游宣傳引導(dǎo)，積極開(kāi)展面向團(tuán)隊(duì)游客和散客的文明引導(dǎo)，向游客大力倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)、綠色出游、餐桌文明等的旅游新風(fēng)尚。節(jié)前通過(guò)市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布文明旅游提示和文明旅游宣傳視頻，用游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播文明旅游，擴(kuò)大文明旅游宣傳覆蓋面和影響力。發(fā)揮上海市旅游公共信息發(fā)布平臺(tái)作用，更為精準(zhǔn)地向社會(huì)發(fā)布A級(jí)景區(qū)實(shí)時(shí)人流量、舒適度信息和氣象等信息，提高了景區(qū)的舒適度，提升了游客滿(mǎn)意度，引導(dǎo)游客更加理性、有序地出游。

春節(jié)期間，我市兩級(jí)文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)共開(kāi)展執(zhí)法檢查186次，出動(dòng)執(zhí)法人員520人（次），檢查各類(lèi)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所1139家（次），網(wǎng)絡(luò)巡查（含網(wǎng)站、APP等）66家。檢查發(fā)現(xiàn)2家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所（網(wǎng)吧）安全措施落實(shí)不到位，執(zhí)法人員已當(dāng)場(chǎng)責(zé)令改正；檢查未發(fā)現(xiàn)疫情防控措施不到位的場(chǎng)所。上海市文化旅游市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)測(cè)和服務(wù)中心共接到投訴工單51件。其中文化類(lèi)30件，旅游類(lèi)21件，總數(shù)同比增加88.9%。